《營銷策劃實務》在寫作風格上，以國際國內近年來企業營銷中的經典案例為引導👾，通過對成功與失敗典型案例的解讀，使讀者在輕松閱讀中真正掌握營銷策劃的概念、基本原理及從事策劃實務的操作技巧與思路。
《營銷策劃實務》文風活潑，融可讀性、知識性👊🏽、理論性與啟發性於一體🚕，既可作為廣大實務工作者學習策劃原理與實務技巧，提升營銷策劃能力的讀物🦸♀️👩🏿🏭，也可作為高等院校管理學專業、新聞傳播專業學習營銷策劃實務的專業教材👂🦀。
孫在國著
西南財經大學出版社2012年7月出版
索書號：F713.50/S981
ISBN：9787550406247
目錄
第一章 以智取勝：營銷策劃概論
第一節 營銷本質：提供和創造顧客價值
一、顧客🔷：企業市場製勝的法寶
二𓀙☘️、營銷：企業活動的中心
三🦺、價值營銷攻略
第二節 商戰無情策劃是金
一🆙、策劃的重要性：智力就是財富
二、營銷策劃的演變情況
三、營銷策劃的核心內涵
第三節 營銷策劃的作用
一、營銷策劃與計劃🙇🏽♂️、決策〽️🔡、點子的區別
二、營銷策劃的作用
第二章 心智歷程：營銷策劃的程序
第一節 營銷策劃的步驟
一、市場分析
二、營銷目標與問題設定
三、營銷戰略與策略構想
四🤹🏿、營銷預算
五🧏♀️、方案溝通與調整
六、製訂策劃方案的執行計劃
第二節 營銷策劃書的寫作
一👩🎓、營銷策劃書的基本結構與內容
二、營銷策劃書的框架模式
第三節 企業年度營銷計劃書的編製
一👨👩👦👦、年度營銷計劃書編製的重要性
二、企業年度營銷計劃書範本
第三章 攻心至上：營銷策劃之軸心
第一節 經營必勝：觸動消費者內心
一、消費心理及其當代趨勢
二、攻心策略探析
第二節 感動消費🚣🏻♂️：體驗策劃應運而生
一🧷、體驗的特征
二🦤、體驗經濟與傳統經濟形態的區別
三、體驗營銷策劃的基本思路
第三節 市場調研👨💻：借您一雙慧眼
一📬、市場調研的重要性
二、市場調研的基本內容
三👡、市場調研的主要策略
第四章 產品策劃：企業長青的基石
第五章 贏在個性🤦：品牌定位策劃
第六章 點石成金🦹🏿♂️：廣告運作策劃
第七章 無網不勝：營銷渠道策劃
第八章 轉動魔方🪲：價格策劃面面觀
第九章 精彩共享：營銷活動策劃
第十章 智慧人生：如何成為優秀的策劃人
